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遂宁市先益汽车技术开发有限公司 三浦知良 商业推手打造出的日本奇迹

发布日期:2024-06-28 07:51    点击次数:82

  57岁的日本球星三浦知良,还要继续踢!

  昨天,日本JFL联赛的铃鹿得分手队官方宣布,三浦知良从横滨FC租借加盟,将延续自己的足球生涯,人们又一次为这位日本足坛长青树而惊叹。

  知道三浦知良这个名字的球迷,想必年龄都不小了,他留给中国球迷的最初印象,是1992年亚洲杯。

  那届大赛夺冠,是日本足球作为新兴势力崛起的号角,三浦知良当时在日本队穿11号。

  而中国球迷印象最深的,大概是日本队的10号拉莫斯-琉伟,一个巴西大胡子成了日本队的中场核心,中国球迷第一次知道了还有“归化”这回事。

  亚洲杯半决赛中日对阵,中国队2比3遗憾落败,和三浦知良交手的那支中国队里,区楚良傅玉斌还在守门,锋线还有高洪波和高峰的北京双高,后防线上贾秀全还在踢中卫,新崛起了一位23岁小将叫范志毅。

  如今范志毅已是国内娱乐圈的宠儿,而比他还大两岁的三浦知良,居然还在踢球,不得不说是一个奇迹。

  对于这次加盟铃鹿,三浦知良说:“每天的疲劳都会积累,但站上球场,内心就充满了热情,虽然到了应该好好考虑退役的年纪,但我问自己能否继续坚持时,得到的答案是,没有放弃的理由。”

  日本媒体自然会竭力宣传足坛长青树的不凡,但必须指出的是,三浦知良的奇迹,不光是足球的奇迹,还是商业的杰作。他能踢到现在,商业的力量也许才是最重要的推手。

  2005年,38岁的三浦知良加盟横滨FC,一直待到今天(期间外租过几次)。

  一支职业球队能留一个球员19年,自然不纯粹是竞技因素,必然有其他考量。

  横滨FC的投资方是小野寺集团,是日本知名餐饮服务品牌,早年为医院、养老院等团体提供餐饮服务。近年抓住日本老龄化的商机,主营业务转到养老院、老年公寓等产业。

  该集团的宣传理念是:老年人也该有自己的精彩生活。

  对于这样一家企业,三浦知良是绝佳的形象代言人。

  效力横滨FC这些年,三浦知良除了领取球员工资,还参加小野寺集团的宣传活动,通过另签广告合同收取不菲的收入。

  可以说,小野寺集团和三浦知良之间实现了双赢绑定,他的每一次出场,都可以令集团获得绝好的“年龄营销”机会,而他自己也可以从中获得收益。

  横滨FC俱乐部也需要三浦知良,该队曾有多达一半的赞助商金额,是奔着三浦知良的名头来的,一旦三浦离开球队或退役,横滨FC的损失可想而知。

  因此,在长达19年的时间里,横滨一次次与这位早过了巅峰期的球员续约,即使期间数次外租,也不舍得彻底放手让他离开。

  谁会舍得放走一棵摇钱树呢?

  这种双赢关系,还出现在三浦知良和他的商业帝国里,他的个人赞助商需要他持续曝光,而他也需要通过坚持踢球,维持赞助合同。

  比如三浦知良和日本PUMA长年来的合作。

  三浦知良名字的英文写法是MiuraKazuyoshi,简称Kazu,绰号“King Kazu”(国王Kazu),而日本PUMA由他而推出的“king kazu”系列球鞋曾是市场热销大杀器,前些年随着三浦知良的年龄营销效果颇佳,PUMA日版的evotouch和pumaone等系列足球鞋,也找了三浦来代言。

  深谙曝光之道的三浦知良,每年都会进行固定节目“关岛冬训”,十九年来坚持不懈。

  每年冬训期间,从他从清晨5点到21点的时间表,到高强度的体能训练科目,都会成为日本媒体关注和赞叹的对象,当年还曾广泛炒作49岁的三浦体脂率只有9%的佳话。

  与此同时,在镜头前,三浦的训练服上印满了赞助商的LOGO,为品牌带来了极大的宣传效果。

  除了PUMA,三浦知良还是男性美容店丹邸好士、力保健等多个品牌的代言人,他需要带给这些品牌持续的曝光。

  据日媒披露,三浦的个人年收入达到4亿日元(约合1800万元人民币),而赞助品牌看中的是三浦“长青”、“坚持”的形象要素,一旦他退役,这些金主无疑都将撤离。

  至于三浦知良的竞技水平和球场表现,已不是重点。

  只要他不退役,只要他出场,哪怕只踢1分钟,就会诞生新纪录,就会被铺天盖地的报道和曝光。

  2018到2020三个赛季,三浦知良为横滨FC出战J联赛和J2联赛,三年共出场19次,总时间100分钟,多数是在排名确定或比分已定的局面下出场;

  2021赛季,三浦知良全年为横滨FC在J联赛出场1次,时间为2分钟;

  2022赛季,三浦知良外租到铃鹿得分手队,参加JFL(日本第四级半职业联赛);

  2023赛季,三浦知良外租葡萄牙奥利维人,参加葡甲,共三次替补出场(时间为1分钟、1分钟、26分钟)……

  从三浦的竞技曲线看,他已不足以在横滨FC立足,延续绿茵时光和曝光度的一个途径,就是外租到低级别球队,获得继续出场的可能。

  2022赛季他租到铃鹿得分手队,该队的总监兼主教练,也姓三浦,叫三浦泰年,是三浦知良的亲哥哥。

  在这里,三浦获得出场机会,还有进球,一度引发轰动效应(55岁零259天创造JFL最年长进球纪录);而铃鹿队也随着三浦的到来,获得大批球迷追随以及赞助商的青睐,又一次双赢。

  但这样的操作,也有玩砸了的时候。

  去年三浦知良被横滨FC租借给葡萄牙奥利维人队,在葡甲三次出场,前两次都是替补登场1分钟,到了无关痛痒的联赛末轮,他得以替补上阵26分钟,还戴起了队长袖标。

  赛后,全无表现的三浦知良,竟被官方评为全场最佳,自知背后猫腻的三浦,本来婉拒领奖,但出于硬性规定,不得不走到镜头前,与奖杯尴尬同框。

  对此,对手主帅维托尔·马丁斯直言不讳:“我搞不懂,为什么把三浦知良评为最佳,这样的评奖对其他球员是一种冒犯,这里的足球变成了马戏。”

  看来,马丁斯不懂看破不说破的道理。三浦知良此次留洋葡萄牙,本身就是一次商业操作。奥利维人队一年前刚被来自日本的小野寺集团收购,没错,就是横滨FC的控股方,也就是三浦知良的东家和合作方。

  无论如何具有争议,日本留洋球员最年长出场纪录,葡萄牙职业联赛史上的最年长纪录,以及又一波关注和曝光,就这样被三浦知良和小野寺集团拿下了……

  说起来,从早期出资推动三浦知良、中田英寿等球员留洋开始,日本足坛就深谙商业运作之道。

  三浦知良的长青神话,也曾被人模仿。1992亚洲杯三浦的队友、1998年打进日本世界杯决赛圈首球的锋线名将中山雅史,本来在2012年退役,后来又复出参加J3联赛,效力沼津青蓝队,直到2021年53岁时才再次退役。

  被赋予了长青光环的三浦知良,也具备不凡的场外影响力。

  大巴黎前年日本行宣传活动,主办方邀请三浦知良出席,和巴黎三巨头合影,这种跨越时光的年龄差令人唏嘘。

  回想1994年,三浦知良租借加盟意甲热那亚,成为第一个效力意甲的日本球员,比中田英寿还要早4年。而那一年,梅西才7岁,内马尔2岁,姆巴佩还要等4年才出生。

  在欧洲足坛,三浦知良的知名度其实也不小,甚至成为了某种符号。

  曾有这样一段采访,英格兰名宿麦克马纳曼采访克罗地亚老将莫德里奇,问他会踢多久,魔笛笑着回答:“要是可能的话,踢到50多岁,像那个日本人一样。”

  这就是三浦知良的影响力,虽然这并不完全来自球场。

  在竞技层面,毕竟年龄不饶人,三浦其实早已不具备踢职业足球的水平,但在商业运作方面,他却是一棵独具特色的摇钱树,而年近60岁依然奋战在绿茵场,确实堪称日本足球的骄傲,也能激励青少年将其视为榜样。

  这真是一个多方参与、多方获益的经典运作案例,各取所需,皆大欢喜。(李普利)

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